捷途在越野市場的大野心[2687字]301

捷途旅行者在中衛沙坡頭大漠之夜的上市發布會上,奇瑞營銷總經理李學用在冷雨中振臂高呼,捷途進入越野市場。

這位網紅高管信心很足,畢竟上市之夜旅行者就獲得18077輛訂單。李學用很有信心旅行者能月銷過萬。

這場沙漠里的發布會,讓捷途從產品、渠道,到品牌調性全方位進入2.0時代。旅行者以高姿態進入輕越野市場,捷途未來兩三年會有T-2,T-3進入硬派越野市場,還會有皮卡產品。產品價格將會突破30萬元,銷量目標明年突破50萬輛,26年達到100萬輛。

捷途在越野市場的大野心展露無遺,但李學用并不覺得這是狂飚突進,他表示奇瑞汽車的市場態勢、技術儲備、產品打磨都足以支撐這個目標。

捷途未來將堅持“旅行+”戰略,現主銷的捷途X70、X90、大圣等車型進行混動化,持續迭代,但不會再去打造更多的城市型SUV,剩下的精力全部投入到硬派越野和皮卡。這樣捷途在奇瑞內部與其他產品形成明顯的區隔:捷途走越野,星途是高端,iCAR做純電,奇瑞定位超值可靠的家用車。奇瑞集團的四個品牌,在各自的核心定位上持續發力,來保證奇瑞產品分工有序,迅猛發展。

?

捷途完整的越野產品規劃

捷途會在10月底、11月份發布捷途新能源系列,會有新的混動系列,也會打造出新的品牌。產品暫時命名叫R9,是大七座、大空間的SUV。年底會推出R7,在明年4月份會有R6。捷途后面車型將全部采用封閉式格柵,完全混動化的車型外觀和設計元素,區隔于現有的捷途的X70、X90和大圣。

另外還會上一個比旅行者小一點的車型,會有四驅,1.6T的動力。

未來捷途會形成兩個渠道,一個是燃油車渠道,一個是混動的渠道。在混動系列的車型上,“行”字標識將正式發布。而傳統的燃油車型,則繼續保留字母標。

李學用很鮮明地認為,純電越野SUV是一個偽命題,越野SUV動力應該就是燃油或者混動,或增程,所以捷途未來的硬派越野車,會選擇燃油、混動或者增程的動力方式。這里面也有出口市場的考慮。李學用認為,中國車市未來會形成 40%+30%+30% 的比例,40% 的混動(含增程),30% 的燃油,30% 的純電。


未來兩三年,捷途將向豪華的方向去嘗試,讓品牌一步一步的往上進階。捷途旅行者新能源系價格會超過20萬元。未來捷途會推出T-2、T-3帶大梁的硬派SUV,價格上也會突破30萬元。

除了SUV,捷途也會布局皮卡,從而產品覆蓋到15-30多萬元的市場。20萬元以下有P1,20萬到30萬元左右是P2。

這樣一看,捷途將會以單一品牌去挑戰長城汽車整個集團的產品線,去搶奪屬于長城的市場蛋糕了。


捷途能撐得起30萬元的產品嗎

“技術奇瑞”是奇瑞成功打造的形象,但硬派越野車并不是奇瑞的傳統的產品和技術優勢。另外,品牌向上,價格向上,奇瑞的高端品牌星途也走得并不如意。捷途產品能撐得起30萬的價格嗎?

李學用很直接地面對這個問題。他表示,任何一個品牌,提升品牌力,向上突破,肯定是企業發展的必然。無論是從用戶的需要,還是從企業自身的迭代、提升的需要。像為什么做手機的企業要做車一樣,它也是向上突破、自我迭代。從造手機到造汽車,企業要想真正立于世界汽車之林,這是肯定要做的。奇瑞汽車毫不猶豫,不用置疑地會走品牌向上這一步,這點集團內部是高度一致,高度統一的。


對捷途品牌向上,李學用充滿信心。作為捷途汽車主帥,李學用成功將捷途品牌打造出來,他表示,在4、5年前,捷途的價格區間大概7萬到12萬,因此消費者認為捷途就是務實、厚道、性價比。到今天發布“旅行者”,40%的訂單是179999元車型,還有35%—40%是169999元車型,都是以2.0T車型為主。說明用戶已經認可了捷途的車賣到18萬。捷途混動肯定會突破20萬。捷途通過“旅行+”戰略,通過銷售的積累和積淀,通過產品、技術、外觀的突破,得到了消費者的認可。畢竟銷售均價從原來的10萬左右,到現在的18萬,這實際上是一個非常大的提升。

李學用分析了捷途的用戶畫像:從原來更多的是城鄉接合部,四、五線市場,到現在旅行者的訂單,無論在西安、成都、鄭州、重慶,人群幾乎都是當地的核心城區人口來購買。因此他堅定不移的相信,捷途能從原來的10萬元到18萬元,再從18萬元突破到30萬元,肯定有機會。李學用認為奇瑞汽車的核心是做好產品,踏踏實實把產品做好,然后讓消費者理解品牌構想,感受奇瑞的產品。


關于硬派越野技術,李學用認為奇瑞技術儲備深厚,是具備優勢的。通過合資、人才的輸出、人才的培養,奇瑞對硬派越野技術的理解有很大的進步,技術有沉淀。大概09年,威麟出過X5,還跑過“達喀爾”拉力賽,當時的成績很好。當時奇瑞專家對很多的底盤技術有著完整的掌控,參與這個車研發的核心人員都仍在奇瑞。

李學用透露,奇瑞也在著手進軍超過60萬元,甚至超過80萬元豪華的硬派越野車的技術搭建和儲備,已經做了兩、三年。奇瑞集團內部,專門搭建了越野的研究院,對越野的技術、越野的人才、越野的標準、越野的國際化儲備都做了全面的安排。


結語:

捷途今年1-9月份銷量194029輛,同比增長67.7%。特別9月份銷量32129輛,同比增長68.9%,勢頭非常迅猛。這意味首先今年超過30萬輛銷量,是值得期待的。

旅行者的發布,捷途通過產品戰略的轉變,品牌專注越野市場,正在向明年50萬輛, 26 年100 萬輛的目標發起全面沖擊。

或許未來站在26年再回過頭看今天,你看發現,旅行者上市的那個大漠冷雨之夜,就是捷途百萬銷量的轉折點。

2023-10-11


上一篇:高合HiPhi Z軟件系統迎來OTA升級,新增TCM玩具車模式等[864字]

下一篇:帶電帶T帶鎖,長城汽車又一現象級新車!哈弗猛龍正式上市引爆新能源越野熱潮[3040字]

最新文章
規模15億元!長安汽車擬與重慶產業母基金等設立投資基金[1190字]
規模15億元!長安汽車擬與重慶產業母基金等設立投資基金[1190字]

http://www.69jipiao.com/24620.html

10-11 22:20
圓滿召開 | 長安“創新驅動,數智未來”行業研討會及技術展覽會[3098字]
圓滿召開 | 長安“創新驅動,數智未來”行業研討會及技術展覽會[3098字]

http://www.69jipiao.com/24619.html

10-11 22:20
廣州一奔馳車保養后輪胎螺絲消失 4s店:不確定為什么會沒[625字]
廣州一奔馳車保養后輪胎螺絲消失 4s店:不確定為什么會沒[625字]

http://www.69jipiao.com/24618.html

10-11 22:18
圓滿召開 | 長安“創新驅動,數智未來”行業研討會及技術展覽會[2646字]
圓滿召開 | 長安“創新驅動,數智未來”行業研討會及技術展覽會[2646字]

http://www.69jipiao.com/24617.html

10-11 21:00
HAOMO AI DAY:重磅發布三款千元級無圖NOH DriveGPT具備世界知識可“識別萬物”[7846字]
HAOMO AI DAY:重磅發布三款千元級無圖NOH DriveGPT具備世界知識可“識別萬物”[7846字]

http://www.69jipiao.com/24616.html

10-11 20:59
熱門文章
2019年12月份10萬SUV銷量排行榜 比亞迪宋pro銷量增長獲得第一
2019年12月份10萬SUV銷量排行榜 比亞迪宋pro銷量增長獲得第一

今天給大家整理出來了2019年12月份10萬SUV銷量排行榜單,

09-17 00:09
2020年2月15萬SUV銷量排行榜 哈弗H6力壓長安CS75
2020年2月15萬SUV銷量排行榜 哈弗H6力壓長安CS75

2020年2月15萬SUV銷量排行榜中哈弗H6以5071銷量獲得

09-17 00:09
2019年1-11月SUV銷量前十名 哈弗H6獲得年度銷量冠軍(344699輛)
2019年1-11月SUV銷量前十名 哈弗H6獲得年度銷量冠軍(344699輛)

2020年馬上就要到來了,新的一年新的氣象,但是也要緬懷過去,每

09-17 00:09
2019年12月15萬SUV銷量前十名 哈弗H6銷量穩定仍是冠軍
2019年12月15萬SUV銷量前十名 哈弗H6銷量穩定仍是冠軍

作為國內汽車數量最多的價格區間,在關注度上也是最多的。雖然國內經

09-17 00:09
2020年1月豪華SUV銷量排行榜 奧迪銷量不敵奔馳寶馬
2020年1月豪華SUV銷量排行榜 奧迪銷量不敵奔馳寶馬

在2020年1月份豪華SUV銷量排行榜中,第一是奔馳GLC的13

09-17 00:09
久久精品无码鲁网中文电影首页,91久久久久精品无嫩草影院,成人小说,久久精品国产72国产精